萬物皆漲！高消費族群觀察

萬物皆漲！高消費族群觀察

作者：莊植淳

 　　在薪資漲幅難敵物價飛漲的大環境下，國人的日常消費支出也被迫提升，以維持基本生活，連帶也改變了大眾對於金錢的價值觀及消費習慣。傳統價值觀推崇積極存錢以買房買車，但在購房、養車成本飆升的環境下，有越來越多人選擇活在當下，花掉大半的薪資所得享受生活，也帶動了網路上對於此類「精緻窮」生活態度的討論。    

　　觀察2022年每月收入支出佔比輪廓（圖一），可發現隨著月收入的增加，確實會帶動每月消費的金額，在每月收入於2.5-5萬的族群中，有19.2%的比例每個月會花費超過其二分之一的收入。不過，不論在哪個收入層級，每月支出2.5-5萬，皆佔有約二至三成的比例，且隨著收入越高，支出多於2.5萬比例約以倍數增加。接下來將針對每月花費2.5萬以上者進行觀察。


　    根據尼爾森媒體大調查統計（圖二），每月支出超過2.5萬元的高消費者群族，佔全體台灣人口18.2%，約315萬人，其中性別以男性、年齡層35-49歲為大宗。

　　再觀察高消費族群相較整體，更傾向計畫購買的品項（圖三），在未來三個月內，該族群更偏好購買價格上萬元的享樂型產品，包含按摩設備、高級手錶、包包配件和醫美療程等；而計畫在未來十二個月內購買的品項中，大多為投資標的相關，以權證、結構型商品、海外房地產和期貨等有更高的消費意願。說明高消費族群在短期相較會花費較高的金額購物，長期來看，則具有相對的投資規劃。



　　另外，從高消費族群時常在網路上搜尋各類資訊來看（圖五），與整體受訪者比較，該族群更常上網搜尋影音類和車類資訊。除此之外，書報雜誌、金融商品、相機/播放器和教育學習等類型的相關內容也較吸引高消費族群上網查詢。未來可再持續觀察該族群偏好，作為廣告投放的依據之一。