2022年電視收視市場回顧| 熱門話題

2022年電視收視市場回顧 擁抱女力，解鎖運動女性消費方程式

作者：蔡欣維
　　歷經疫情嚴峻的2021年後，2022年上半年延續前一年的不安與多變，台灣與全球接連發生重大事件。包括二月爆發的烏俄戰爭、三月花蓮豐濱鄉的大地震、七月日本首相安倍晉三遇刺身亡、九月英國女皇逝世等。不過十月開始，九合一大選前哨戰鳴槍，金鐘金馬典禮登場，四年一度的卡達世足也在十一月開打，最終由梅西帶領阿根廷奪下世界冠軍，振奮人心的劇本成為激勵全球人民的一曙希望。同時台灣在年底宣布戶外口罩解禁，疫情趨緩的事實也逐漸帶動社會與經濟復甦。

　　本文將概覽在漸入佳境的2022年中，台灣電視市場在疫情尖峰前後的脈動，以及觀眾在電視收視的習慣與變化。
 

電視收視表現回到疫情前水平

　　從近三年整體電視收視調查發現（圖一、圖二），2022年的表現相較2021年三級警戒全民居家時，民眾因高度關注疫情時事帶起以新聞台為主的收視高峰而有所下滑。但對比疫情尖峰前的2020年仍有成長，主要收視成長來自於無線頻道，雖然其接觸率減少，但觀眾黏著度提升許多，進而帶動整體頻道收視表現。

MOD電視觀眾相比整體電視觀眾更年輕

　　進一步觀察整體電視與MOD電視各類型頻道的觀眾輪廓可發現（圖三）MOD擁有更年輕的觀眾年齡結構，44歲以下的觀眾占比為四成五，相比整體電視44歲以下觀眾的比例僅三成，且在相同類型頻道上，整體電視的觀眾在年齡層分布上亦較年長。以女性觀眾為主的戲劇類頻道為例，該類在整體電視45歲以上的女性觀眾比MOD高出了13%。

　　此外，在一般以男性為主要觀眾的體育與新知類頻道中，MOD的女性比例比整體電視更高。體育類方面，MOD女性觀眾佔比較整體電視多9%；而新知類型頻道中，MOD女性觀眾佔比超過半數，且相比整體電視的女性觀眾比例高出14%。

小結

　　自2020年以來，COVID-19翻轉了全世界的生活型態，也影響了台灣觀眾的收視習慣。而在疫情日益趨緩的2022年，亦可觀察到一絲復甦的跡象。從歷年全媒體廣告量調查可觀察到（圖四），電視廣告量往年皆維持穩定的佔比，暨2021年微幅下跌後，佔比在2022年站上新高，顯示傳統媒體中的投資更明顯集中於電視廣告上。
　　展望2023年，在成功與病毒共存、生活逐漸回歸正軌後，深入了解台灣觀眾在疫情過後養成的收視習慣與喜好將成為各平台與頻道的優先課題。洞悉觀眾行為並保持彈性，即可在新的一年搶得先機。