毛小孩當道，寵物經濟正夯

毛小孩當道，寵物經濟正夯

作者：陳景芸

　　根據2022年9月內政部與農委會的推算，台灣寵物以每2.4分鐘的速度成為家庭成員，首度超過人類新生兒的數量，呈現毛小孩當道的景象。根據尼爾森媒體大調查2023年第二季最新資料，家中飼養寵物的比例來到21.9%，整體來說較去年同期成長1.6%，其中養狗的比例有16.6%，養貓則為7.4%，可見寵物飼養的熱門程度。
 

寵物飼養族群大不同

　　整體寵物飼養族群以女性稍多，平均分布在20-29歲、30-39歲與40-49歲，占比皆為兩成左右，50-65歲有三成比例，及工作族群為主，並以新北市、台中市、桃園市為前三大寵物城市。

　　進一步切分貓狗飼養族群樣貌，可以發現養狗族群男女差異不大，50-65歲與工作男性比例較高，都市化程度在市鎮比例近四成，且婚姻狀況超過五成五為已婚，高於整體寵物或養貓族群。養貓族群則以女性、30-39歲與工作者為主要輪廓，在12-19歲與40-65歲的比例較去年同期成長，說明貓派愛好者更往年輕與熟齡兩端擴展。養貓族群相對養狗族群，都市化程度更集中在都會，未育有子女的比例較高，且個人平均月收入五萬以上比例也更高。

　　對寵物的關心，不僅表現在寵物實際飼養的增加，超過三成民眾亦花費更多在寵物用品、寵物食品、上網搜尋寵物相關產品、閱讀或訂閱更多寵物與動物的內容、文章與影音資訊。

養貓族群媒體接觸更多

　　觀察寵物飼養族群的媒體接觸情形，昨日使用網路的比例為98.9%，是最主要使用媒體；與整體12-65歲民眾比較，無論電視、報紙、雜誌、廣播與戶外媒體接觸情形皆更高，顯示寵物飼養族群在媒體使用上的多元表現。其中養狗族群的戶外媒體接觸率高達六成，高於整體寵物或養貓族群；養貓族群在報紙、雜誌接觸情形突出，高於整體寵物或養狗族群至少10%，其中雜誌內容會對於財經投資、旅遊、服飾包包配件等主題感興趣。

　　寵物作為家庭成員，毛髮清潔甚至出遊方式都是飼主重視問題，這也反應在寵物族群的家庭設備擁有情形，比較2023年第二季與去年同期資料，寵物家庭汽車擁有比例持續提升至近九成，其中考慮油電混和車或純電車比例亦有成長；清潔設備如吸塵器與掃地機器人擁有比例皆提升。有趣的是，寵物家庭擁有電子遊樂器的比例也有增加，可能也是寵物族群在生活中重要的休閒配備。

　　最後，藉由寵物族群的生活型態，可以更全面認識其族群特徵。相較於整體12-65歲，整體寵物飼養族群在人際社交傾向因素上更突出，例如喜歡在家中勝過外出，且很少感到孤獨。養狗族群購買商品較有計畫，會仔細瞭解商品特性及說明，願意與人分享自己商品使用經驗，也容易受廣告影響；和陌生人相處可以很自在，且時常運動。養貓族群購買商品較在意優惠，會貨比三家，科技化程度高，可以運用各種電子產品處理事情；重視一個人的時間，常會獨自從事活動或是思考生命存在的價值與生活意義，認為沒有子女的家庭也是完整的，呼應養貓族群的輪廓樣貌。

寵物廣告投資量成長

　　透過尼爾森廣告監播服務分析五大媒體的廣告投放資訊，同樣聚焦2023年第二季與去年同期比較，寵物食用品／周邊服務小類在電視、雜誌、戶外的廣告投資量皆有提升，綜合來說漲幅有7%，呈現寵物經濟正在穩健發展的趨勢。 毛小孩相關討論日益重要，唯有精準掌握飼養族群之行為與偏好、生活型態及寵物周邊需求，提供更貼近的服務與興趣內容，才可能抓住並贏得寵物經濟商機。