流量金旋風！國際體壇賽事轉播效益與趨勢觀察

　　從2021-2022年尼爾森體育粉絲資料庫(NFI)的資料顯示，電視仍是大多數觀眾選擇觀看體育賽事的平台，且該比例仍在提升中；根據尼爾森的電視收視率調查，在整體電視觀眾人數逐年減少的情況下，華視仍能在轉播FIFA賽事期間，觸及到更多的體育賽事主要受眾（25- 49歲男性），甚至是在收視佔比有翻倍以上的增長，顯見轉播賽事確實能為轉播平台吸引到更多的潛在消費者。

　　而縱使比賽期間的電視廣告費用屢創新高，各大廣告主仍投入大量 廣告費用，以期在賽期間獲得更多的曝光，並帶動商品整體銷售額；觀察 2018 及 2022 年 FIFA 轉播期間，華視各品類的廣告投資量佔比變化，皆以男性受眾為主的品類增長為如，如：休旅車、線上遊戲等，顯見特定品類廣告主，對於體育賽事期間所能帶來的廣告效益，具有高度期待。

　　於 2023 年 3 月登場的 WBC 世界棒球經典賽，除了許多國際大品牌贊助外，也吸引不少預賽舉辦地的大型廣告主，加入贊助冠名的行列，如中國信託獲得於台中舉辦的 A 組預賽獨家冠名。針對贊助效益的評估，尼爾森體育 (Nielsen Sport) 結合先進 AI 技術，能夠針對比賽期間不同曝光版位的贊助廣告(如球場背板、球員衣帽上的露出)，甚至節目冠名露出，進行深度的分析與衡量，提供廣告主最為直觀的量化贊助價值。

　　也因本次 A 組預賽於台中舉行，更加提高了台灣觀眾對於比賽的關注程度。根據尼爾森電視收視率調查，3/11 中華隊對戰荷蘭的賽事，獲得A組預賽期間 (3/8~3/12)單場收視最高表現，東森 25-49 歲男性收視直逼 10.0、MOD 愛爾達收視破 4.1 ，且無論是在有線電視還是 MOD，轉播中華隊比賽的東森及愛爾達，皆為當天收視冠軍，顯見台 灣觀眾對於體育賽事的關注與熱忱。
 

　　除了於體育賽事期間加大廣告投資量或贊助冠名外，也有不少廣告主選擇於比賽期間推出聯名商品，或是比賽所在的城市也推出相應的旅遊優惠方案，以順勢搭上這波運動商機。尼爾森網路輿情監測服務(NSL)統計WBC世界棒球經典賽開打前的聲量趨勢，可發現網友對於 比賽相關話題的討論相當熱烈，且討論範疇不單僅限於比賽，也包含了轉播平台、販售票券的便利商店及聯名商品等。

　　若要更加全面評估轉播效益，並進一步提升廣告效益，除了要關心賽事本身的收視情況外，也可多加利用尼爾森網路輿情監測服務，準確並即時掌握賽事觀眾關心的話題，有效利用與即時處理潛藏風險，也是轉播平台、廣告主及相關產業，於賽事轉播期間需要關注的重點要素。