純串流收視觀察－觀眾不看電視、只看串流平台了嗎？

純串流收視觀察－觀眾不看電視、只看串流平台了嗎？

作者：曾曉彤

        根據近兩年的尼爾森媒體大調查數據（圖一），可以觀察到以下趨勢：整體電視和串流/網路平台觀眾中，皆會收看的觀眾佔比近八成，當中僅觀看串流/網路平台的純串流觀眾則占整體約一成，儘管該比例近年未出現明顯變化，但純串流觀眾的數量幾乎每季度都呈現正增長，截至2023年第二季，純串流觀眾人數已達到20.8萬人，較去年同期增長11％。表示觀眾轉向純串流收視的趨勢不可小覷，值得行業關注。


　　相對於台灣母體和整體觀眾的輪廓（圖二），可明顯發現以下差異：僅觀看電視的觀眾年齡偏向年長，50歲以上的觀眾占比接近7成，而僅觀看串流/網路平台的純串流觀眾則呈現相反趨勢：29歲以下的年輕觀眾占比達45％，擴大至49歲以下該佔比則高達91％。在社經地位方面，純串流觀眾擁有更高的社經地位，高社經家庭占比超過4成，明顯超越僅觀看電視的7％。


　　
　　除了觀眾的收視來源分布差異，可提供廣告主觸及管道的優化建議外，觀眾使用哪些裝置來收看，亦是另一個產業關心的要點。就尼爾森近期調查數據顯示（圖三），純串流觀眾擁有筆電、平板等小螢幕的比例較整體觀眾高，且其中又有26%的觀眾家中是沒有電視機，僅能透過筆電、平板或手機等小螢幕觸及。


　　再者，觀察電視訊號來源的情況（圖三） ，亦可觀察到有更多的純串流觀眾使用MOD、連網電視及智慧電視盒/棒等，並以訊號來自智慧電視盒/棒的比例，較整體觀眾突出明顯，可見僅會看串流/網路平台的純串流觀眾在電視收訊來源選擇上，也與整體觀眾有較明顯的差異。

　　進一步觀察純串流觀眾在串流/網路平台使用偏好（圖四），使用比例Top3分別為YouTube、Netflix及愛奇藝，使用比例與排名皆與整體觀眾相似；同時也發現，相較於整體觀眾，純串流觀眾對於Disney+、LINE TV、Li TV及Hami Video的使用偏好程度更高。

　　總結以上觀察，廣告主或節目製作單位若希望觸及更多年輕且社經地位較高的觀眾，不僅可以在電視上投放廣告或上架節目，還可以考慮在特定的串流或網路平台上推廣，以擴大觸及範圍，吸引傳統電視無法觸及的純串流觀眾。